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Innovare:
in+novare
far nuovo, da novus, nuovo, alterare l’ordine delle cose stabilite
ed esistenti per fare cose nuove.

L’innovazione è sottoposta, come ogni altra manifestazione sociale
in un contesto postmoderno, ad un obbligo di senso.
L’individuo vuole comprenderla e percepirne i benefici in rapporto
al suo stile di vita e alle sue abitudini.
Inserire l’innovazione nella prospettiva del progetto di marca pemette
di focalizzare l’attenzione su tutti i molteplici aspetti
(manifestazioni di marca) ove la marca si concretizza ed esprime.